Brasil celebra Dia dos Namorados em junho por tradição comercial criada há quase 80 anos

Muitos brasileiros não sabem, mas o Brasil é um dos poucos países do mundo que comemora o Dia dos Namorados em junho. A escolha da data tem origens diferentes da celebração tradicional adotada em grande parte dos países.

Em boa parte do mundo o Dia dos Namorados é comemorado em 14 de fevereiro que vem de uma tradição do império romano que homenageia o São Valentim por isso o nome de Valentine Day’s ou em português Dia de São Valentim.

Segundo a lenda, o Imperador Cláudio II proibiu a realização de casamentos durante as guerras, acreditando que homens solteiros eram melhores soldados. O padre Valentim desrespeitou a ordem e continuou a celebrar casamentos em segredo. Ele foi descoberto, preso e condenado à morte. Enquanto aguardava a execução, apaixonou-se pela filha do carcereiro e deixou uma carta de despedida assinada com a famosa frase: "Do seu Valentim", dando origem à troca de cartões românticos.

Já no Brasil a história é diferente, primeiro que a data foi instituída em 1948 pelo publicitário João Agripino Doria (pai do ex-governador João Doria) por um motivo comercial. A iniciativa surgiu após uma agência de publicidade ser contratada por uma loja de departamentos de São Paulo para criar uma campanha capaz de impulsionar as vendas em junho, considerado um dos meses mais fracos para o varejo.

O dia 12 de junho foi escolhido estrategicamente por ser a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido no país como o "santo casamenteiro". O slogan da campanha original promovia: "Não é só com beijos que se prova o amor", incentivando a troca de presentes.

Desde então, a data se consolidou como uma das mais importantes para o comércio brasileiro, movimentando diversos setores da economia e se tornando uma tradição para milhões de casais em todo o país.