Economia prateada: turismo abre espaço para uma nova geração de empreendedores 60+

A chamada economia prateada, formada pelo conjunto de produtos, serviços e negócios voltados às necessidades e aos interesses da população madura, ganha relevância à medida que o Brasil envelhece. Pessoas com mais de 60 anos também estão permanecendo economicamente ativas e encontrando no empreendedorismo uma alternativa para continuar trabalhando, gerar renda e transformar a experiência acumulada ao longo da carreira em novos negócios.

Um levantamento da Nexus, com base na PNAD Contínua do IBGE, mostra a dimensão desse movimento. Em 2025, 8,5 milhões de brasileiros com 60 anos ou mais estavam ocupados, o equivalente a 24,4% da população nessa faixa etária. Desse total, 50,6%, ou cerca de 4,3 milhões de pessoas, eram empreendedores. O estudo também aponta um desafio e analisou que 72% dos empreendedores 60+ atuavam sem CNPJ, somando 3,1 milhões de pessoas.

Os números mostram que a população madura não deve ser analisada apenas como um grupo que demanda produtos e serviços específicos, mas também como uma força econômica capaz de movimentar diferentes setores. Entre eles está o turismo. Para Marco Lisboa, CEO e fundador da 3,2,1 GO!, rede de franquias especializada em experiências de viagens nacionais e internacionais, o segmento reúne características que podem favorecer o empreendedorismo na maturidade.

“A economia prateada está mudando a forma como enxergamos o consumidor e também o empreendedor 60+. São pessoas que chegam a essa fase com repertório, contatos e conhecimento de mercado, e que podem transformar essa experiência em um diferencial competitivo”, afirma Lisboa.

A história de Tania de Jesus, de 68 anos, exemplifica esse movimento. Depois de mais de 30 anos trabalhando com commodities, incluindo operações de exportação de soja e milho para diferentes países, ela se aposentou, mas continuou trabalhando como pessoa jurídica. A busca por uma atividade que trouxesse mais autonomia acabou levando Tania e o marido ao setor de turismo. Ela conheceu a 3,2,1 GO! depois de ver uma propaganda da marca em um programa de rádio. O interesse pelo segmento também tinha relação com um gosto pessoal, já que o casal sempre gostou de viajar e já discutia com o marido, de 66 anos, a possibilidade de abrir um negócio. Desde novembro de 2025, os dois comandam uma unidade da franquia no modelo home office.

O marido contribui com a experiência comercial adquirida em atividades financeiras, enquanto Tania concentra parte da operação no público acima dos 60 anos. A estratégia inclui a criação de grupos de viagens e roteiros voltados à terceira idade, com destinos turísticos e cruzeiros.

Para Lisboa, o caso também evidencia uma oportunidade dentro da própria economia prateada, pois empreendedores maduros podem desenvolver produtos para um consumidor com características e necessidades semelhantes às suas.

“Existe uma identificação muito forte quando o empreendedor conhece de perto o público que pretende atender. Quem já viveu determinadas experiências consegue perceber detalhes que muitas vezes passam despercebidos. No turismo 60+, isso pode significar entender melhor questões como ritmo dos passeios, conforto, segurança, interesses culturais e até a necessidade de criar grupos que proporcionem interação social”, explica o executivo.

O cenário reforça a necessidade de olhar para o empreendedorismo sênior não apenas como uma alternativa de renda, mas como uma frente de negócios que pode aproveitar competências acumuladas, diz Lisboa: “Existe uma geração com experiência profissional, capacidade de consumo e disposição para continuar ativa, e os negócios que entenderem isso primeiro podem encontrar mercados muito relevantes”, afirma o CEO da 3, 2, 1 GO!.

Para Tania, a maturidade também pode ser um diferencial competitivo: “Experiência profissional, paciência, relacionamento com clientes e maior disponibilidade de tempo são características que ajudam na condução da empresa e na construção de confiança”, diz.

A tendência é que a economia prateada ganhe ainda mais espaço e o turismo aparece não apenas como um setor capaz de atender às novas demandas desse consumidor, mas também como uma porta de entrada para profissionais maduros que desejam iniciar uma segunda carreira, empreender ou transformar uma experiência pessoal em oportunidade de negócio.

Sobre a 3, 2, 1 GO!

Fundada em 2019, a 3,2,1 GO! é uma rede de franquias especializada em experiências de viagens personalizadas para destinos nacionais e internacionais. Após consolidar sua atuação em Orlando, a marca amplia seu posicionamento com foco no turismo reverso, promovendo cidades e experiências brasileiras para viajantes estrangeiros. A empresa oferece suporte completo, desde seguro viagem, passagens e hospedagem, a roteiros exclusivos e programações imersivas. Atualmente, conta com 130 franqueados, sendo 19 no exterior, com presença no Canadá, Estados Unidos e Europa.