Pley By Ney celebra a força da camisa 10 em campanha inspirada na paixão do torcedor brasileiro

Filme idealizado pela Fri.to conecta Pelé e Neymar Jr. em uma homenagem ao símbolo mais emblemático do futebol brasileiro e reforça que ser camisa 10 vai além do campo

Celebrando o período mais aguardado pelos apaixonados por futebol, Pley By Ney apresenta a campanha "Nossa torcida é camisa 10", criada pela agência Fri.to. A iniciativa tem como peça central um filme inédito que homenageia a camisa 10, um dos maiores símbolos da história do futebol brasileiro, por meio de uma narrativa que aproxima Pelé, Neymar Jr. e a torcida que embala diferentes gerações.

O Brasil revive uma tradição que atravessa gerações: as ruas ganham novas cores, torcedores renovam a esperança e a camisa 10 volta a ocupar um lugar especial no imaginário dos brasileiros. Inspirada nesse sentimento coletivo, Pley By Ney, marca de sucos desenvolvida em parceria com Neymar Jr., que mistura suco de frutas com água de coco e integra a casa de marcas Tropical, apresenta sua nova campanha.

Com o conceito "A nossa torcida é camisa 10", a iniciativa tem como peça central um filme de 40 segundos que homenageia o simbolismo da camisa mais emblemática da história do futebol brasileiro. Ao revisitar momentos que eternizaram Pelé como um dos maiores ídolos do esporte e, na sequência, revelar Neymar Jr. como o atual camisa 10, a produção constrói um paralelo entre diferentes gerações do futebol sem compará-las, reforçando o papel desse número como um símbolo de esperança, talento e paixão nacional. Mais do que uma homenagem a dois grandes nomes do futebol, o filme celebra a torcida que permanece ao lado de seus ídolos, acreditando, apoiando e transformando cada jogo em um momento de emoção coletiva.

A narrativa conduz o público por uma construção emocional que parte de memórias afetivas do futebol brasileiro para reforçar uma mensagem simples: o tempo passa, as gerações mudam, mas a paixão de quem veste a camisa e acredita até o fim permanece a mesma. Ao conectar Pelé, Neymar Jr. e a torcida em uma única história, a campanha mostra que a camisa 10 vai além de um jogador: ela representa um sentimento compartilhado por milhões de brasileiros a cada jogo. É essa conexão entre passado, presente e torcida que dá vida à campanha e reforça o posicionamento de Pley By Ney.

"O futebol tem o poder de unir pessoas e despertar emoções que atravessam gerações. Com essa campanha, quisemos homenagear esse sentimento que acompanha cada jogo e mostrar que ser camisa 10 vai muito além do talento dentro de campo. É acreditar, apoiar e seguir ao lado de quem inspira milhões de brasileiros. Esse é o espírito que representa a Pley By Ney e a nossa torcida", afirma Bernardo Erse, diretor de marketing da Tropical.

Idealizada e executada pela agência Fri.to, a campanha foi construída a partir da ideia de que a camisa 10 representa muito mais do que um número. Ela simboliza esperança, paixão e identificação, elementos que permanecem vivos na memória do torcedor e continuam conectando diferentes gerações do futebol brasileiro.

"Quando começamos a desenvolver a campanha, percebemos que a camisa 10 é um dos maiores símbolos do futebol brasileiro. Pelé eternizou esse número no imaginário do país e Neymar Jr. representa esse legado para uma nova geração de torcedores. Mais do que contar a história de dois craques, queríamos contar a história de uma paixão que atravessa o tempo. O filme nasce desse encontro entre memória, emoção e torcida, colocando o fã como o verdadeiro protagonista desta narrativa", comenta Marcel Matsuda, COO da Fri.to.

A campanha será desdobrada nos canais proprietários de Pley By Ney e integra a estratégia de comunicação da marca para ampliar sua conexão com consumidores. Além do filme, a iniciativa contará com conteúdos e ativações nas redes sociais ao longo das próximas semanas. 

Desenvolvida pela Tropical em parceria com a FunBrands e a NR Sports, que detém os direitos de licenciamento da marca Neymar Jr. e gere a Pelé Brand, responsável pela imagem e pelo legado do Rei, Pley By Ney reúne suco de fruta com água de coco em um portfólio desenvolvido para acompanhar diferentes momentos de consumo, um suco de baixa calorias e sem adição de açúcar, pensado na vida do próprio Neymar Jr. Ao aproximar o universo do esporte do dia a dia dos brasileiros, a marca reforça sua proposta de celebrar experiências, incentivar conexões e estar presente em ocasiões marcadas por leveza, sabor e descontração. 

Ao transformar a camisa 10 em um símbolo que ultrapassa as quatro linhas, a nova campanha convida o público a celebrar aquilo que nunca muda em um jogo: a paixão de quem acredita, torce e veste a camisa até o apito final.

Ficha Técnica:

Marca: Pley By Ney

CEO: Victor Wanderley

Vice-presidente: Luciano Kleiman

Diretor de Marketing: Bernardo Erse

Digital/Branding: Jéssica Viana

Agência: Fri.to

CEO: Caterine Birk

COO: Marcel Matsuda

CSO: Rodrigo Siqueira

Direção de Criação: Felipe Sato

Head de Arte: Felipe Higashi

Head de Conteúdo e Influência: Maira Tateyama

Redação: Izabela Morais e Jonathas Fragal

Direção de Arte: Pedro Sene e Felipe Bueno

Atendimento: Danielle Moraes

Produção: Izilda Moura

Mídia: Rodrigo Cunha, Giovana Dias, Raphael Santos

Produtora: Cadeia

Direção Criativa: Jan Monczka e Piatã Esteves

Produção Executiva: William S. Tadeu

Direção de IA: Jan Monczka e Frederico Cabral

Motion Graphics: Guima Romeiro

Composição Graphica: Guima Romeiro, Igor Rolim

Montagem: Frederico Cabral

Color Grading: Frederico Cabral

Coordenação CGI: William S. Tadeu

Trilha e SFX: Sonicos