Agosto 2025 tornou-se o mês com maior tráfego de apostas legais no Brasil: 5 motivos por trás disso

O ano de 2025 representou o ano em que as apostas no Brasil se tornaram regulamentadas de vez. Apesar da Lei 14.790 ter sido sancionada no fim de 2023, 2024 ainda foi um ano inicial e de intensas mudanças, mas ainda estava longe de organizar o mercado. Já em 2025, mais de 25 mil sites de apostas saíram do país e restaram apenas cerca de 200 casas de apostas legalizadas.

Ao mesmo tempo, um estudo recente revelou que o número de visitas em plataformas de apostas regulamentadas em 2025 bateu recorde, com um aumento de 237% comparado a 2024. Isso demonstra claramente que os apostadores brasileiros adotaram operadores reguladores em grande quantidade. Para isso, eles são atraídos por vários recursos: a disponibilidade de apps de apostas no Google Play, casas de aposta com depósito mínimo, linhas de apostas de alta qualidade e muito mais. Mas voltando à pesquisa principal, um dos dados revelados que recebeu pouca atenção também se destaca. 

Eis o fato: agosto de 2025 teve o pico de tráfego nos sites de apostas com 2,7 bilhões apenas nesse mês. O que será que aconteceu em 2025 que foi capaz de alterar esse padrão? 5 motivos podem explicar.

Antes dos 5 motivos: comparando picos de tráfego em cada ano

Em 2024, não há dados claros de qual mês foi exatamente o com maior número de acessos. Mas um mês destacado nesse ano foi o de outubro, que teve 970 milhões de visitas. Mas ainda em 2025, além do número de 2,7 bilhões divulgado pelo site Aposta Legal, outro estudo também trouxe algo semelhante para junho de 2025. 

Quem trouxe foi a empresa focada em dados de tráfego na internet: a SimilarWeb, que apontou o mesmo número de 2,7 bilhões em junho de 2025. Na ocasião, a pesquisa repercutiu porque esse valor superou a movimentação de gigantes da internet como o Youtube e o próprio Google. 

Já em 2023, só entre setembro e novembro, o SimilarWeb contou 2,1 bilhões de pessoas. Ou seja, o que aconteceu entre esse ano e 2025 foi um crescimento contínuo do número de apostadores, sobretudo em sites regulamentados. Mas por que agosto de 2025 se destacou tanto? 

1 - Uma pausa atípica no calendário brasileiro

É claro que as competições em que os brasileiros mais apostam são aquelas que os times do país disputam. Mas em 2025, o futebol brasileiro teve uma pausa atípica que pode ajudar a entender isso. As competições brasileiras pararam entre a metade de junho e a metade de julho para a Copa do Mundo de Clubes, e voltaram com ainda mais intensidade que o comum.

Mas, apesar disso, o calendário da Copa do Brasil e da Libertadores, por exemplo, se mantiveram iguais, e certamente o tráfego não aumentou exatamente por isso. O mais provável, na verdade, é que as casas de apostas tenham aproveitado a volta das competições a partir da metade de julho para intensificar os seus trabalhos de marketing (veja o motivo 5). 

2 - A imprevisibilidade do público

Se você consultar a pesquisa que relata o pico de tráfego em agosto diretamente (feita pelo Aposta Legal), vai ver que eles sequer se aprofundam muito nas razões para isso. E a verdade é que grande parte disso se deve ao acaso. A Copa do Brasil e Libertadores não mudaram seu calendário, e o Brasileirão já começou a voltar por volta do dia 12 de julho. Nesse caso, uma outra hipótese pode ser interessante.

3 - O brasileiro guardou mais dinheiro para o mês de agosto?

A Copa do Mundo de Clubes, entre a metade de junho e julho, com certeza atraiu bastante público. Mas a imprevisibilidade dela, desde o início (com a vitória do Botafogo sobre o PSG, por exemplo), somada à participação de poucos clubes brasileiros, pode ter feito o brasileiro pisar um pouco no freio durante esse tempo. 

Ao mesmo tempo, sem as outras competições acontecendo nesse período, os apostadores podem ter reduzido seus volumes de aposta e então voltaram com tudo no mês de agosto: afinal, é sempre no início do mês, momento de recebimento do salário, que as pessoas tendem a gastar mais com entretenimento. 

4 - O encontro comum entre Brasil e Europa

Esse não é o motivo que diferenciaria exatamente agosto, mas ele pode entrar como um dos fatores de soma aqui. Afinal, é bem nesse mês que as competições europeias voltam, e ao mesmo tempo, as sul-americanas estão fervendo. É uma ocasião natural de alto volume, e os sites de apostas vão explorar isso, é claro. 

5 - Segundo semestre: hora de bater meta 

O ano de 2025 foi o ano oficial da regulamentação das apostas na prática. Ou seja, as casas licenciadas começaram a dominar o tráfego na internet e nos apps. Com isso, as campanhas de marketing certamente tomaram outra proporção. Afinal, com sedes no Brasil, as empresas acabam mudando suas estruturas e lógicas de operação. Então, como agosto marcou a abertura do segundo semestre, a ideia pode ter sido essa: “é hora de começar com tudo e bater a meta, afinal, estamos num mercado cada vez mais competitivo.”

O recorde de agosto não se deve a um, mas a vários fatores 

A falta de explicações em outras fontes e até mesmo na pesquisa original para o recorde em agosto de 2025 ficou clara para todos. Apesar da explicação geral na maioria dos artigos publicados ser um maior investimento em marketing das marcas e o reaquecimento das competições pós Mundial de Clubes, não há nada que prove ou que diga que esses são motivos suficientes.

Portanto, como em todo fenômeno que envolve milhões de pessoas, a explicação nunca é só uma. É bem provável que uma junção não só entre os 5 fatores acima, mas também entre outras questões, como a volta de férias escolares e de faculdades - que recolocam os pais e universitários de volta à rotina, e então aos seus hábitos, tenham acabado confirmando isso.

De qualquer maneira, ficam a observação e a reflexão para futuras pesquisas: será que existe um só mês que acumula o maior volume de acessos e de apostas no país? Ou então, pelo menos, existem meses exatos com o maior fluxo? Saber disso pode ajudar as casas de apostas a organizar suas estratégias, mas também o próprio governo no monitoramento e acompanhamento do mercado.